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自media运营教程

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自media运营教程有很多,对于一个初学者Which是更应该care for的呢?

今天,yabo亚博主页为everybody带来的是转自一点资讯的《自media运营教程:48个自media人最care for的problem》。hopeThis time的network营销培刀詄verybody有所帮助。

自media运营教程

自media运营教程前言

编者按:结合《自media之道》的出版,一点资讯stay财经、科技、history、娱乐、Sports等10多个优质自media群内,organization了线上答疑活动。包括总编辑吴晨光stay内的全体谌菰擞猼eam的成员,answer死醋100多位自mediaauthor的上百个problem。Webelieve,this些problem也代表着一点资讯68万个自media人的疑惑。

今天,Wechoice了关注度最高的谌菡沓晌模通过一点号officialofficial account及“一点晨光”release。

此文长约3万郑巳繁F“纯洁性”,基本上保持了问答的原话。if能耐心读完,距离“10万+”和“百万粉丝”会更近一步。

自media运营教程索引

① 关于谌萆

what是好选题?好标题Yes? 做?以及how 抓住热点去创作?深度谌輘tay算法推荐上不具优势,很多好谌被埋没,一点平台是否会对this类谌葑銮阈保

② 关于谌萆蠛

report的尺度stay哪里?

③ 关于谌莘址

how 获得更高流量?算法推荐的规律和细节都有Which?一点资讯的谌萘量分配和推荐机制specific 是怎样的?怎样获得更高的exposure 机会?

④ 关于author收益

一点资讯自media的收益包括Which?自mediaNow是不是进入了下滑期,relevant收益都stay下降?粉丝与收入是怎样转化的?是否有层级划郑緾PM的分配机制是what?

⑤ 关于榜单

榜单优先推荐的specific 逻辑是what?how 提高上榜几率?

⑥ 关于product

一点资讯自media未来的方向和plan是what?MCN的基本功能有Which柯鉾hat样的条件才能获得加V认证?

⑦ 总编的话&致谢提问者

一、关于谌萆鷓roblem

problem1.准者老爹(一点资讯Sports自mediaauthor):what样的文章更easily出Now首page?它们是how stay同类文章竞争中胜出,获得编辑的认可和更高的exposure 机会?吴晨光(一点资讯总编辑):

 

All文章的exposure ,都离不开选题、采访、写作、包装4个维度。

A.关于选题

紫龋愕难√馐欠窆晃耍欠衲苄纬筛惴旱拇ァ

this里又包含了几个层次:选题是否have时效性——够不够新鲜或者有强烈的时代感;地近性——同样男挛欧⑸鷖tay不同的地方,传播effect会大相径庭;贴近性——闵哪谌菔欠裼雔ife息息relevant;矛盾与冲突——新闻中出现的矛盾越激烈,越吸引眼球;还包括名人效应、人情味儿等。

其次,你难√馐欠駂ave价值。

main体Now对人的影响上:1.影响了多少人?是一个两个,still成千上万?2.影响了what人?比如world杯,全球一半人stay看,包括很多country的president都stay看,this就影斓搅很重要的人。3.影斓絯hat程度。比如说疫苗事件,if被携带病毒的狗咬伤后注射的是假狂犬病疫苗,死亡率会达到100%,this样对人的影响就会很深。

再次,选题男畔增量problem。

你的谌菔欠駊rovide给了user“欲知、应知、未知”的谌荩谎之,是否重复了其他media已经report的东西,即不说正确的废话。still那句话,要有own的角度,不要做“About”新闻。比如,2012年十八大期间,胡锦涛总书记stay作报告时,我看到电视画面右下角,有一personalstay不停地打手语,后来得知she是北京市某聋哑school的一位教师。为了让全China人民都能得知会议精神,电视台请来this位老师,为China两千多万的听障人士用手语解释“十八大报告主题究竟是what”。当时我还staysearch狐工作,我就做了一个选题,叫《两千万听障人士how 听懂十八大报告》。

为what我think它是一个好的report?不仅because它选题角度很独特,还becausethis两千多万人是一个很庞大且不可忽视的群体。this緇eg缤眅verybody都说天鹅是白色的时候,你说天鹅是black的。你要去证明有黑天鹅存stay,this就是你对一个生物新的认知和find ,但要基于科学事实的基础上做选题的创新,不要因一些小角度而哗谌〕琛f人家都说煤球是黑的,你此得呵蚴前椎模治薹ㄖっ鳎瑃his就是较劲了。

B.关于采访

读万卷书,行万里路,你实地走一走,跟你从film、电视里看到的旅行情况完全不一样。所以你的采访,很多时候是用脚量出来、用脑子写出来的。because你需要设计、思考很多problem。

我曾写过一篇文章,叫《民勤沙殇》,发表stay2004年12月的《南方周末》上。民勤是甘肃省武威市的一个县。this个县当年是China四大沙尘暴策源地之一。采访谌菔牵好袂谖獁hat从当年的沙漠绿洲成为目前的四大沙尘暴策源地之一。我采访了很多local people,后来到了民勤的沙漠边上。我的左边是腾格里,右边是巴丹吉郑两个沙漠,中间有一条交界线。我很感慨,一边是红色的沙,一边是黄色的沙,于是,我抓起一把沙子,放staymouth里尝了一下。后来,我就用this感悟写宋恼碌牡加铩

它的采访手段即是——蒙硖濉⒂梦独俚牟煞谩就是你把沙子放到mouth里的感觉,stay文章里面写出来了,说说又苦又涩又咸的taste。staythis里梦毒跞ケ泶锪藅his个地方沙漠化的一个倾向或一个趋势。

所以,我think并不仅仅是用眼睛或者用手去采访,旅游的很多东西是very生动的。Wesure调动全身的器官去采访,视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等。of courseNow有更好的方式,比如小video、短video。如今比较流行的Tiktok,里面就有很多旅游的镜头,配上很有律动的音乐。actuallyWeNow处于一个全media时代,sure全方位、深度地去解构、了解一个旅游region。

C.关于写作

文章的主题要to make clear,逻辑要清晰,包括导语、段落、结病⑽恼轮惺值氖褂玫龋家芙簿俊

this里举个例子,We说一个地方大概有五万平米。但everybody对五万平米没概睿呛茫我就说this个地方相当于十个Football 场那么大,肯定everybody马上就有概念了,this就是表达的技巧problem。

还要注意细节要跟主题relevant,有些细节此坪芎猛妫但跟主题毫无关系,就要忍痛割爱,不能放到文章里面。

D.关于标题

流阅读时代,标题是user产生点击行为的关键,We只做好标题,不搞标题党。下面由We制作标题的高手范吉鹏来为everybodyspecific 步庠跹龊帽晏狻

范吉鹏(一点资讯副总编辑):关于做好标题,We遵守三原则:真实、简洁、精彩。specific 说起来需要比较长的篇幅,举几个例子供everybody参考。

1.避免晦涩,尽量口语化

例:原:极寒天气袭美

改:U.S.A车貌轻 气温低过火星

分析:到底冷到what地步呢?改后的标题化虚为实,让人感觉更直观更形象。

2.提炼对比,增强冲突感

例:原:留住员工的胃,就是留住员工男

改:看看人家的食堂,你eat的简直是翔

分析:口语化的表述+对比,虽然略显粗鄙,但给人极大的触动和反差。

3.简洁明了,句式多样

例:原:情侣财锷地车边接吻,六颗牙齿被磕飞

改:没齿难忘 情侣边骑车边接吻撞飞6颗牙齿

分析:成语内涵丰富,阐释空间很大。用成语概括新闻,起到画龙点睛之效,令人意犹未尽。

4.挖掘亮点,别藏stay文中

例:原:分手后 他把own的前女友全部做成了高跟鞋!

改:他把12位前女友做成了高跟鞋

分析:“12个前女友”一出,你不想点进去都难!

5.直接引语,生动又有力

例:原:男子报警 竟要求火车等他20分钟

改:“110吗?You guysnotice一下火车,等我20分钟”

分析:直接引语,不仅客观,又能孟郧樾鞔蚨痷ser,画面感跃然纸上。

6.善用谐音,巧妙表达

例:“李小璐疑似出轨”事件

此抟煌韡video揭秘李小璐与PG one之间的蛛柯砑

贾装没事|贾乃亮respond“妻子出轨”:也许我不够好

One没想到|PG one负面缠身 多家官媒“集火”痛批

分析:用三组谐音,串起事件中三位当事人;同时,提冻龅乃淖侄逃铮痔地描绘出三人的状态,一箭双雕。

7.借用辨识度高影视作品、歌曲、诗句

例:原:北京大雨中的一幕

改:就算大雨让this座城市颠梗我会给你怀抱

分析:借助苏打绿的lyric来描述新闻场景,提升文艺气息的同时,吸引歌迷影迷的共鸣。半天多的time,微博点赞数10万+。

8.利用对仗,增加诗意韵律感

例:原:钱钟书妻子杨绛辞世

改:人间已无“女sir” 天堂再会“We仨”

分析:对仗标题,工整有力节奏感强,能营造气氛和激发感情,initiation共鸣。

9.学会蹭热度,套用让舗etwork用语

例:原:2017country科学技术奖揭晓

改:country最高科技奖出炉 为老爷爷们打call!

分析:“打call”为2017年的让舗etwork用语。

10.不要小看picture的力量

例:原:南京暴雨路ㄍ被淹 法官水中开庭

改:scene丨“没有what能阻挡 我对正义的向往”

分析:通过“scene”给人直接的画面感,大In the picture法官坐stay水中开庭,直接用lyric表达法官不畏艰难男纳

11.突出名人

例:原:一辆卖39999元的自行车竟让李克强总理自愿打advertisement,背后究竟隐藏着what“秘密”?

改:一辆自行车卖39999元,李克强还自愿打advertisement,what情况?

分析:夸张的数郑诵вΓ攀叫睿看点真的是太多了。

12.微博文体的活用

例:原:6035万元lottery 大奖一个月无人领。

改:@北京老彩民:你的6000万大奖 再过1月不领就没。

分析:一个“@”符号,精准点出新闻核心宋铮儆“喊话”的方式突出新闻核心,表达情绪,生动活泼,黄浅伞

13.创新语言style,形成own的style

例:原:沙特国王萨勒曼宣布废除现王储 另立新王储。

改:刚刚,沙特王储被废了。

分析:Xinhua News Agency独创的“刚刚体”引领潮流,“刚刚”不但意味着时效性,andthis种口语化的表述,与以往政治新闻难纤鄀ven to the extent that古板形成鲜明对比,very有利于传播。

 

problem2.齐林居(一点资讯军事自mediaauthor):给一些建议:1.stay符合countryinternet传播要求的范围内,自media写作应尽量客观、心谌荩Χ啪晏獾澈突皇的谌荩2.自mediaauthor应以media编发标准来严格要求own男醋鳎3.不要以追求博眼球和流量来写作,不要轻易就事件做观点评判,多用事实捅尘白銎痰妫灰莗ersonal主观议论,多引用有出处和根据的数据、事例或言论来丰富文章谌荨

吴晨光:very感谢!您讲的很有道理。

再来分享下我的观点:

第一,要讲事实。当年We去采访,很多谌菔强縪wn采访出来的,就像齐老师讲的,Nowmedia谌最大的problem是基本事实还没有搞清楚,先把观点发表出来了,或者是第二天又反转了。this对公号、平台的公信力来讲是一个巨大的伤害。所以我觉得stay任问焙蛴事实说话都是没problem的,包括今斓慕点访谈的slogan依然是“用事实说话”。所以我think第一是事实。

第二,用标题take事实表达出来。例如“刚刚,沙特王子被废了”,那么第二个出来的是深度解读,说沙特王子为what被废掉,this是Xinhua News Agency那个“刚刚体”,很著名的一个创造,当时刷屏了。

第三,要stay事实基础上做客观comment。当We以comment男问奖泶飋wn观点、意愿时,this就代表你personal或者平台的想法。stay平面media,Weprobablymore用一种社论或者网论的方式发出来,所以它是分层次的。Now,往往是stay事实不清楚的情况下直接去comment,this对于引导民众、受众是very不好的。WeNow对此种垃圾account number进行严厉打击,takethis些垃圾源彻底清理出去,要take生产真正优质谌莸淖詍edia扶财鹄础

 

problem3.钱克锦专栏(一点资讯国际自mediaauthor):作为一个传统写郑我的谌輈ommonly都是挑选一些ownthink比较重要的国际事件进行分析,与很多花边、趣闻比起来,阅读量是个problem。还有,对于一些热点国市挛牛作为自media怎样才能避免踩到“雷区”?

吴晨光:我解答一下this个problem。

第一,硬新闻与花边新闻相比,人都有猎奇的本性,追逐花边和八卦,换句话说,ifWe作为一个读者、user是不是更愿意去了解别人的花边、更愿意刷Tiktok而不是去读王阳明的著作呢?

但stay一点的平台上,Westill需要very尊重author表述的东西。所以,1.stay编辑方面,人工加强严肃、深度、有价值谌莸推荐,this是We的紫吆统心。We不能让this个时代变得very娱乐化,不能让We后代变得越来越弱智。2.stay算法推荐user画像上,We会more地刻画一些like严肃新闻、like读深度国际或社会谌莸膗ser,更精准地把你创作的谌荽莞增强文路址⑿省

第二,stay社会、国际让舾辛煊蛴腥点事件发生时,我要求编辑必须第一time告知自media人,what东西能写,what东西不能写,给自media人以清晰的指导,以免everybodystay量啻醋魍旰骹ind 不能发,浪费everybody男牧Γ瑃his是专刀萷roblem。就像当年我stay《南方周末》写稿子,也许稿子写的很好,最后总编说this个选题不行了,稿子被毙了,气得人踹桌子的情况都有。所以,作为20年前就搞原创的老reporter,我very理解everybody男那椤

 

problem4.第一军情(一点资讯军事自mediaauthor):军事领域未来发展how ?Yes? stay一个比较严格的环境下,让more军事优质谌萃延倍觯客嘉暮蛌ideo哪类更受欢迎?

胡楠(一点资讯军事频道主编):军事谌菀廊挥凶啪薮蟮市场,however目前谌莸亩嘣沟胣et friend有了morechoice。目前一点资讯军事频道严格加强质量管理,清除标题党现象,把流量尽probably多地让给优质谌荨lso给video、图集等特色谌萁卸钔獾收益加权,鼓励everybody做原创,鼓励做深度加工product例如video。

吴晨光:我来补充下,从整体自media的红利来看,微信official account也stay下降,说明谌已经very丰富了。一点资讯平台上的军事号已经破万,和前两年相比,谌萸饔诒ズ汀但我think,第一,谌萸饔诒ズ筒皇指优质谌莸谋ズ汀第二,写作逻辑要清晰,主题要to make clear,细节要有穿透力。不know 你是否读过《人间词话》,里面就讲了“境界”两字。“绿杨烟外晓寒轻,红杏枝头春意闹”,着一“闹”郑蚓辰缛觥oweverWeNow很多人做文章不太讲究this些东西,导致垃圾谌莘豪摹第三,We要做好标题。We经常看到一些标题,例如“China霸气respond,U.S.A吓哭了、下跪了、吓尿了、吓瘫了……”,this都是完全扯淡的事情。要不就是插一个“震惊world”。

关于图文和video谁更受欢迎problem,欢迎everybody去生产more的优质video。video的制作门槛高,because拍video是需要门槛的,不像写文郑琱owever它的阅秄ace杀颈冉系停愣晕淖值脑亩潦切枰献郑挂耄琱owevervideo是不需要的。所以对比起来,video会stayWe平台获得more的流量和收益,this个是毋庸置疑的。特别是随着5G时代的到来,We会大力发展短video和小video。

WeNow已有了独立的video制作牌照,stay管理越来越严格的情况下,stay一点资讯this样一个平台发文,everybody大可放心,We会给everybody全力support,也hope能跟everybody联合出品一些优秀的军事video。

最后再总结几点:第一优质谌輋orever稀缺,从选题、采访、写作、包装四个维度评判是否优质;第二,严厉打压标题党;第三,video优于图文;第四,一点有video制作牌照。

 

problem5.好丹(一点资讯娱乐自mediaauthor):一点资讯对独家谌萦蠾hich扶持政策?

刘博阳(一点资讯自media主编):Westay收益上会对独家谌萦兴阈保魑籸elease的独家谌莸玫奖嗉峡桑琣lso达到一定的数据标准,编辑会通过运营鼓励金来给优质的谌萁胁固通过签约收益合同的方式来获得平台的扶持。由于优质的独家谌輛ery稀缺,thereforeWestay上述扶持措施的力度上,也更优于非独家优质谌荨

吴晨光:原创和独家always是We关注的重要problem之一。我做原创谌荻嗄辏27岁到34岁,把最好的青春年华献给了《南方周末》,always担任this张大报的调查reporter和调查版编辑。包括两进《China新闻周刊》,So is it做调查report。其间经历了很多——比如深入河南艾滋病村、追踪SARS疫情等,很多稿子是拿命换来的。

所以,我特别地stay乎两个东西:一是原创,becausethis是我花难龀隼吹事情,不是拼凑的。二是独家,我拿到一个独家的线索、选题进行独家采访,alsoown把它写出来就是very不易。所以,无论是从情感上stillNow的职责上我家维护原创、独家。

对谌现ざ家谌荩琖eNow正stay做:1.对内,product上We正stay搭建一套完整的版权比对系统;2.对外,We正stay跟外部版权机构谈cooperation,最大程度地打压做号党、打压抄袭行为。

认证this件事的难度stay于对原创的认定,对原创认定后就是对独家的认定。一旦find 抄袭problem,Wetake会根据规定给你个严厉的处罚,even to the extent that永久性地禁封,上We的黑榜榜单。stayQ3Wetake会启动原创认证系统,通过this个系统来给予优质account number流量和收益上的倾斜。同时,We也会把抄袭account number和谌萆媳ǜ管department。那么,We做原创对比系统,actually就是为We未来把独家的谌莺驮吹膖his东西发扬光大做铺路。

 

problem6.茂哥(一点资讯财经自mediaauthor):有些account number的谌葜量commonly,只因蹭了热点,数据都挺好,对谌点或重大事件this块,有what好建议吗?

范吉鹏:in the light of热点和重大突发事件,有以下两点需要做到:

第一,要做好对新闻的预判断,就是stay新闻发生被者新闻发生前根据“风吹草动”能够预判出新闻走势和新闻的影响,this决定了你是否抢孟然瑃his是新闻预判断。

第二,当热点事件发生后everybody都stay写一个事情,而你的谌菽芊翊硬煌嵌惹腥耄油驶哪谌葜型延倍觥@纾瑃his year两会前后前国务委员杨晶被查,各家推送的都是中纪委的通稿“国务委员兼国务院秘书长杨晶serious违纪problem立案审查”,一点资讯做的与众不同,标题为“十九大后首个被处分的副国级”,this就是一种深度的提炼和视角。包括“十九大首虎”等的提炼,都是切入点独特的优秀案例。

 

problem7.看北朝(一点资讯history自mediaauthor):一点资讯stay增强media属性上有怎样的策略?how 利用好许可证优势?

吴晨光:第一,videocooperation——We有原创video的权限,hope能够和各位联合开发IP;第二,We会建立一套白名单制度并申报给主管department,sure给各位more的背书;第三,We正stay申请其它牌照,孟碌膖ime指日可待,this也会给everybodymore的空间。

二、关于谌萆蠛藀roblem

problem1.董希淼、茂哥(一点资讯财经自mediaauthor):hope提高审核speed,尤其有重大新闻发生时。有时因掌握不好尺度无意触碰到敏感词,量嘈吹母遄被过滤掉,能否增加敏感词提醒功能?吴晨光:我本人是做时政和社会新闻出身,所以我very理解诸位的感受。做reporter的时候,我也有很多我蛭恼麓ヅ雒舾地带而被枪毙的情况,this很让人心塞。所以,对于敏感problem,我要求编辑们要告知自media人Which东西应该尽量回避,this是尊重everybody的劳动成果的体现。

 

李建红(一点资讯客服经理):对于谌萆蠛耍琖e是有一定的审核标准和rule的,sure通过“一点号”管理平台底部《发文规范》&《处罚说明》&《运营规范》进行详细了解

谌萏峤缓螅蠛嗽被醩tay10分钟内进行审核。in the light of单篇谌莸纳蠛饲榭觯枰猵rovidespecific 案例(可截图)联系编辑或客服进行反馈,We会根据整体审核情况进行specific 分析并给各位答复。关于敏心谌荩琖e的审核尺度会更严格,everybodysure与对应编辑进行沟通,对于敏心谌菁疤嵝逊绞交剐枰嗉步评估。

吴晨光:最重要的是要给Weprovidespecific 案例和截屏,this样,We才能根据你provide的案例,去分析reason 。肯定会给everybody一个满意的答案。in addition,We也会不断优化审核product,让它sure更好地去识别时效性谌莺头鞘毙阅谌荩畔壬蠛耸毙强、高级别、质量好的account number,this样sure充分提高效率。

 

problem2.舆情分析师庞胡瑞(一点资讯国际自mediaauthor):目前,审核speedit seems that相较以前有所缓慢,是否有relevant改进意见,或对We的谌萦泻我求?编辑可否对敏感problem提前给We做一个说明,以便于everybody规避?

吴晨光:关于this个problemactually就是We拉群跟everybody沟通的一个很重要的reason 。

紫龋关于审核speedproblem,becauseWeAll的bad case都是以数据作为support的。你的主观感受是慢了,however有没有specific 的数据support?比如说把后台的截屏反馈给客服,客服会stay最短的time里进行处理。

其次,关于审核尺度,because每一个时期probably都有不同的要求。所以,有关this部分problem需要您给Weprovidespecific 数据,staywhattime节点release的哪篇文章,We会追溯this个事情。

我对一点资讯的编辑提出了几个要求,among一个很重要的要求就是能够帮助everybody找到好难√猓╤ow 规避风险点problem,让everybody少做无用功。howeverstay某一个阶段或某一个time节点上,We会告诉everybodywhat样的谌莺脱√饣岣没者吸引more难矍颍瑆hat样难√馐亲罱欢蝨ime最好不要去写作的,because像社会、国际让舾辛煊虻娜合嘟嫌教育、健康、Sports非敏感领域的群,编辑的控制、引导很重要。this需要编辑有很专业的政治觉悟与专业素养。

 

problem3.刃军事(一点资讯军事自mediaauthor):一点资讯是最先申请下来有新闻资质的自media平台,and从建立之初就与其他平台不同,always做own的特色。随着对军事领域严格规范管理,一点平台是否会对涉及军事板块率先订立谌莨娣侗曜迹坷纾昧煊蛴胖首詍ediaprovide准入证等。

吴晨光:关于涉军report的关键点:不泄密;真实不夸张;抓住矛盾和冲突;专业不外行。

我来specific 解释下:第一,不泄密,this是一个基本且必须做的要求。泄密stayChina查得很严格,everybody都应该know what东西能报what不能报。第二,Now军事谌莸谋晏獾诚窒髒eryserious。staythis里,跟everybody分享一个小story。我stay门户网站工作的时候,有一天突然接到一个电话,说某卫戍区正找We麻烦。我大eat一惊,回到网page上一看,有条新闻的标题变成this样子——“XX卫戍区启动一级奖缸刺”。后来我看了下原文,actually人家是卫戍区stay演习期间启动一级奖缸刺琣nd只是卫戍区的某一个师难菹啊e的编辑夸张成“一个卫戍区启动一级奖缸刺”。then找We做了一系列补救措施才平息此事,this就是标题党带来的危害。

第三,抓住矛盾和冲突。就军事领域本身而言,if没有战争就没有军事。所以,军事领域的优势stay于它每一个新闻都和矛盾冲突有关,而user对矛盾和冲突是very关注的。就像两personal打架有宋Ч垡谎两personal打架好比两个country的冲突战争,强隙ㄎЧ鄣娜薽ore。所以,You guys具备获得大量热点新闻的先天优势。

那么要把this个优势发挥到极致,但不能夸大。everybody想要peace,你却非要战争,把一个演习危言耸听成一个一级奖福肥祐ery不好。this样的谌荩瑂tayWe的平台上,无论是编辑still算法,都会把它识别出来打压掉。

第四,就是专业不外行。我believethis个群里everybody的专业水准。stay一个专业领域里,特别是stay分析arms、地缘政治等方面,你应该给everybodyprovide更专业的资讯或者知识,不能胡说八道。诸位有最大的一个优势,becauseYou guys是资深的、专业的自media。

 

problem4.火星方阵(一点资讯军事自mediaauthor):对those 正能量、有影响力的大号,能否开白名单?iffind 违规了,再cancel也不迟。

吴晨光:一点平台main强咳斯ぶ悄芙蟹址⒌模斯ぶ悄技术的核心是提升效率。所以,一定不让everybody做无用功。becausethis会降低效率。对于敏感problem,编辑凭借经验事先要事先做出判断,并告知自media人what谌菽芊ⅰhat不能发,以免everybody做无用功。We会拿一个应对策略,then跟everybody去沟通,争取每一篇稿子都能顺利通过审核发出来,also得到最大的推荐和most 的收益。

We也会开通一些白名单。becausestay不同的时点上,审核尺度是不一样的。所以,We会考虑stay不同的time里,对于开通白名单权限、数量等做不同的调整。We会尽fast制定出一个基本的机制——加V认证,并take启动的加V认证会跟白名单相结合,this是WeQ3very重要的一个工作。

 

problem5.财经一点通(一点资讯财经自mediaauthor):Weaccount number的名称原本叫“一点财经”,但一点号叫“财经一点通”,请问stay一点平台上We是否sure用“一点财经”this个名称?

吴晨光:“一点财经”是We财经频道的officialaccount number。抱歉,We平台不市碜詍ediaaccount number和We的officialaccount number重名,以防止混淆。

 

problem6.好丹(一点资讯娱乐自mediaauthor):Now是一证对几个号?

李建红:目前一个身份证只能注册一个一点号,in the light of部分优质account number,sure拥有5个一点号,specific 可通过编辑推荐,hopeeverybody多provide优质谌荨

 

problem7.东西(一点资讯科技自mediaauthor):account number的申诉体系能否完善一下,比如被盗account number的申诉途径等等。

李建红:account number侵权,反馈渠道:

1.客服电话/QQ:4008191599;

2.线上侵权投诉系统

或投诉邮箱tousu @ yidian – inc 。 com,app端预计Q3下旬接入投诉入口。

3.provide资料:涉及侵权的account number名称+版权证明资料(如商标注册书、其他自media平台的后台管理截图),收到投诉后,We会stay24hour内与account number入驻运营人进行核实并答复。

 

problem8.军官团(一点资讯军事自mediaauthor):一点资讯能否建立信用评级系统来打击抄袭、标题车任ス鎍ccount number?(适用于MCN管理者评估旗下子account number)

刘博阳:一点号平台为鼓励原创,打击做号车拇胧┌ㄒ韵录赶睿

1.已经建立了一套very严格的处罚规范,无论是抄袭、标题党still侵权,都take予以严惩,详见:https : // mp 。yidianzixun 。 com /static/punishment-f913a1daf9 . html

2.每月以release黑榜榜单男问絫ake平台内的违规劣质account number予以封号,全网exposure 。

3.对原创account number,stay收益权重、推荐exposure 上予以资源倾斜,给予全力扶持。

三、关于谌莘址roblem

problem1.郭云神奇、country宋膆istory(一点资讯国际、文化自mediaauthor):一点资讯的谌萘量分配和推荐机制specific 是怎样的?怎样获得更高的exposure 机会?if只靠机器做谌推荐,easilytake谌萦胖但流量低的好稿源埋没,那么编辑是how 判断和选取梦恼陆腥斯推荐?吴晨光:一点资讯的理念是以人工编辑和机器算法相结合的模式做谌莘址ⅲ琣mong大约70%的长尾流量掌握stay算法手中,30%的头部流量握stay编辑的手中——特别是stay涉及谌莸枷蚝图壑倒鄣牧煊蚶铩f course,this只是一个模糊数郑⒉蝗非小ore的时候,两者是完全结合stay黄鸬摹1嗉醩tay重大事件突发时,做出人工强运营并人工置顶干预,基本逻辑是:特大事件全干预,重大事件强干预,commonly事件半干预,长尾垂直不干预。

 

所谓“特大事件全干预”:in the light of特别重大男挛牛纾褐泄彩糯蟆2018年两会,We编辑分别做了特级、一级处理。重要稿件的推送、推荐全部由编辑人工处理。两会期间,in the light of重要人士变郑琖e使用了罕见的7条谌萘枚サ姆绞剑员Vlluser都能看到this些重要新闻。

所谓“长尾垂直不干预”:对于其他不是特别重要的事件,如in the light of某一个user男巳点如跆拳道、高尔夫等,则由算法进行推荐。

了解送凡坑胛膊浚屑涞幕方诰秃躤asily说明了。也就是说事情越大,编辑干预越多;事件越趋近于user的个性化谌荩嗉稍ぴ缴佟f用新闻的基本定义说,编辑保证的是应知而未知的事情;算法保证的是欲知而未知的事情。编辑保证公平——不能让你只看own想看的,this是一种责任;算法保证效率——根据user兴趣的分发效率远远高谌斯ぁ

if稿件想得到more的推荐exposure ,应做到以下两点:第一,stay重大突发或热点事件上,把稿件写得更好,We一定会人工置顶,even to the extent that会全量push推送;第二,对于普通事件,稿件(包括video)要stay选题、采访、写作、标题四个维度上下Kungfu Online,才能从纷繁芜杂的谌葜型延倍觥

最后说说影响流量的另一个关键因素——平台user的阅读习惯。除了跟平台user量有很大关系外,还与闵哪谌菔欠穹掀教╱ser的阅读flavor有关。一点actually不乏百万量级的文章,We有四五百万量级的文章,this很常见。之后频道编辑每周会把本领域内user认可的谌葑龀煞独⒅寥豪供everybody参考学习。

 

problem2.跳球(一点资讯Sports自mediaauthor):深度谌輘tay算法推荐上不具优势,很多好谌被埋没,一点平台是否会对this类谌葑銮阈保作为自mediaWe下一步该Yes? 走?

吴晨光:this涉及以下几个层次:

第一,从自media人角度,要做好标题。各位都是行业的资深人士,应该know what样的标题更吸引人。有些浅度文章,还要做标题党;而深度文章,能不能做一个好标题呢?或许是everybody比较清高(绝无冒犯之意,我的公号也不like做很有煽动性的标题)。但We应该看到,传统纸媒属于“块阅读”时代,and是付费阅读,sure油看到尾,但stayinternet特别是移动互联时代,是“流阅读”方式,“千人千面”的分发、海量的谌由算法做分发,this时一个好标题对推荐量大小的影响尤为重要。

第二,从平台角度——算法,Wealwaysstay不断优化算法推荐逻辑。不仅要看点击率,还要综合user平均停留时长、分享、comment、收藏、全网对比文章的深度值等综合维度做推荐。比如,if一篇文章被user打开后stay8秒之内被放弃了,那么We就会thinkthis是一篇标题党谌荩算法就会做降权处理。所以,算法actually是stay不断进步的,而this也需要一个过程。

第三,从平台角度——编辑,专业的编辑对深度谌葑鋈斯ぜ尤推荐,增加展示量。

所以,你sure花一个月的time做一篇深度调查,那我hope你能花一天time去Research一个好标题。We要believe,stay任我桓时代东施都成不了美女,凤姐只是一时的。

stay一点平台,Wevery敬重生产深度谌莸腶uthor,除了收益外,Westay全网首创“最具价值阅读榜”,它的意义stay于对深度report的复兴,每月take真正生产深度谌莸腶uthor和作品做全网推荐,also此榜的鼓励金是一点号All榜单中最高的,this足以看出平台对生产深度谌輆uthor的态度。所以,我hopeYou guysstill能够坚守一点平台,包括我本人也会给everybodyprovide一个最大限度的空间。

 

problem3.唐诗宋词品读(一点资讯文化自mediaauthor):一点资讯平台能否进一步打击抄袭、低俗、劣质文章谌荩⒓哟蠖杂胖试次恼——特别是优美的“小众谌”进行流量倾斜?

吴晨光:this涉及算法how take一篇文路址⒊鋈サ膒roblem。

紫龋We会take自mediaauthorrelease的文章进行“垃圾过滤”。所谓“垃圾过滤”是指建立“垃圾过滤模块”,take大量(百万even to the extent that千万篇)特点突出的垃圾文章样例输入this个模块中,让机器学习。经过学习后的机器能自动提取出垃圾关键词,并对文章谌萁泄恕

举个例子:一篇文章中有“×妈的”不雅词汇,那么this篇文章就会因命中关键词而被过滤掉。垃圾过滤模块被训练得越灵敏,它就会岳谌莘直娴迷阶既贰ll的垃圾谌菥此方奖还说簟

in addition,算法会优先对打原创标的谌萁蟹址ⅰf你的谌菝挥性幢晔叮敲磗tay分发过程中很probably被机器think是抄袭文章。而this背后又涉及in addition一个重要模块——原创识别。例:一点资讯的Aauthor抄袭了Bauthor,We会马上识别出来。We不仅stay平台内做识别还会做全网比对,Aauthorstay今日头条发表了一篇文章,Bauthor把他抄袭到一点资讯,We同样能识别出来。Wetake要做一个全网比对系统,this会stay很大程度上减少版权侵权,遏制“做号党”stay平台上的发文。

机器学习簂eg斯ぶ悄苁且桓霾欢嫌呕墓蹋拖衲憬桃桓鲂『⒆尤献忠谎K裕琖e会不断进行优化,随着time的推移,more的作假手段会被We抓到,then交由“模块清扫大师”处理。this样会腾挪出流量,指真正的优质作品和author。

We也会continue着力去打造此功能,输入more的案例——包括正面的和负面的,让机器去学习。所以说,机器学习能力的提升是We整个平台品质提升的重要手段之一。

算法分发文章逻辑图

算法分发文章逻辑图

problem4.瀚海观察(一点资讯财经自mediaauthor):财经类谌莸牧量虽比不上情感、娱乐等领域,但谌荽醋难度、成本高,平台对this类谌菔欠衲芨鑝ore的资源扶郑热增加推荐时长?吴晨光:也许财经文章不如娱乐类文章点击率高,但一点平台的推荐机制,也不是仅仅依据点击率一个维度来判断的。We提倡的是有趣、有用、有价值。而财经类谌萸∏》第二点——价值。

 

stay一点资讯,We会努力做到三点:第一,培养丰富而海量的谌堇绰悴煌瑄ser男求。引用十九大报告中“满足人民日益增长的美好life男枰筒黄胶狻⒉怀浞址⒄之间的矛盾”,this里面“日益增长的美好life男枰”既要有娱乐谌荩忠财经谌荨第二,对于能产出有价值谌莸挠胖试矗热财经,予以加权推荐。第三,对于能产出有价值谌莸挠胖试矗瑂tay收益上给予倾斜。像财经、科技类的优质account number,probablystay流量上不如娱乐类的高,但stayCPM(千次阅读获得的收益)的单价上,We肯定有所保证——thisSo is it导向和价值观的problem。

关于时长problem强调两点:第一,根据谌菔毙强弱,做不同程度的推荐。例如,时效性最强的Sports奖ǎ怀”热黳robably只有半hour,赛事中的比分时效性很强,We会stay20分钟或半hour之内大力推荐。一个时政和社会的突发事件,We会stay12hour进行推荐。而财经comment谌莼醩tay24hour到3天做推荐。还有一些更长的,比如健康、养生等,它们probably按季度来推荐。of course,specific 谌輘pecific 分析,例如中美Trade战,财经comment谌推荐time是持续性的。第二,根据user点击量,算法做不同程度的推荐。if一篇文章stay一定time段里有持续热度,user总是有点击行为,点击量不断上升,算法就会做大量推荐;if点击量stay下降,算法就会把位置让出来给点击率更高的谌荩瑃his是算法推荐的一个基本逻辑。

 

problem5.唐宁街上的cat (一点资讯国际自mediaauthor):能否扩大后台领域分类标签choice,以便自media人choice更精准、垂直的分类?

吴晨光:thisactually是一个关于文章画像的problem。算法是以文章标签做谌莘址⒌模敕址⒌酶肌⒏悖鸵晕恼伦龈钢碌姆掷嘁约按蚋寄谌荼昵L乇鹗莝tay小众领域、长尾领域,给文章贴上精细化的标签更有必要。

关于领域分类:We的一级大类涉及娱乐、财经、科技等32个领域;二级分类是对一级大类领域进行归类拆郑纾篠ports领域(一级分类)下面sure分为篮球、Football 、高尔夫球等垂直领域(二级分类),Football 又sure拆分为world杯、欧洲杯、中超等(三级分类),中超又分国病⒑愦蟮龋ㄋ募斗掷啵

关于谌荼昵当闵洗篇文章后,会被4个“人”打文章标签——自mediaauthor、审核编辑、机器算法、频道编辑。但stay分发的时候,because算法会起到maineffect,所以除了依据标签之外,还依靠人工智能对文章谌莸睦斫狻

算法对谌堇斫獾第一个层次是关键词。例如:关键词为“老虎”,那机器probably会thinkthis是一篇写野生老虎的文章。但“老虎”还有in addition一个含义,就是大贪官。就要看“老虎”和Which词相结合了,if说文章里是老虎和梅花鹿结合,那写的应该是东被ⅲ籭f“老虎”和受审结合,那应该是十八大之后的反腐风暴。第二个层次,还sure根据relevantcomment等由疃晕恼碌睦斫狻1热纾琧omment里有大量骂“小编”的话,那this篇文章就probably存staythis样那样的problem。第三个层次,对video谌葑隼斫狻⒎治觥ow最先进的平台,对video的理解sure精确奖姹餫mong出现的一只狗的type——是金毛still松狮。

最后的结论是this样的:We会尽probably让自mediaauthor给文章定义。becauseauthor更理解他own想表达的是whatmeaning。however打完标签之后,一定要让机器能够理解你想表达的是A含义,而不是B含义,它才能够把this个东西分发给真正likeA而不是B的those user。所以说谌萆湍谌莘址之间是紧密关联的,拆开任我桓龆疾恍小

 

problem6.土逗公社(一点资讯文化自mediaauthor):我的account number运营两年多了,每天保持to update一篇较高质量的原创文章,为何有些文章表现尚可,但另一些优质文章阅读量低?

吴晨光:上述情况probably是由两个reason 导致:

第一,所属领域的problem。

跟娱乐八卦、猎奇谌菹啾龋幕谌莸牧量不具备优势,this是人的天性,很难扭转过来。但if从另一个维度看,like你的user就是真的粉丝,they的价值要远远高于随便看看娱乐的user。

第二,标题problem。

stay同领域里,We会给予优质文章更大的推荐权重,前提条件是标题一定要做得very好。Now,有些文化大号往往不屑于stay标题上做文章,而好标题sure直接影响分发,无论是人工编辑still机器算法都会先看标题,this是对文章的第一印象。建议stay标题上sure增加一些“今天”“当下”“刚刚”this类的时效性比较强的东西,this些是算法更愿意去分发的。所以,标题的重要性不言而喻,关于标题请everybody参考文档《标题制作技巧》,this些标题都是编辑们宝贵的经验总结。

 

problem7.一耕一读(一点资讯文化自mediaauthor):我的《屈原极简奋斗史:语文老师遍天下 世间再无真屈原》this篇文章挺好,但阅读量commonly,是whatreason 呢?

吴晨光:in the light ofthis个problem,我从标题和分发两个维度来解释。

紫龋从标题上来看,commonly此担晏饫锏重复值是算法判断一个标题是好是坏的重要指标之一。你的标题里有两个“屈原”,this个不好。

其次,从分发上来看,数据变化是指导有效创作的重要依据。从一点号管理后台来观察this篇文章的各项数据指标,sure分析出阅读量低的reason 。ifthis篇文章的推荐量很低,那说明算法没有推荐,this是算法problem;if推荐量很高,阅读量很低,有两种probably,一种是文章谌莶还晃耍悦蝗看;还有一种是自media人打错标签导路址⒏舜砦笕巳骸

 

problem8.苏丹卿(一点资讯旅游自mediaauthor):为what一点资讯和微信相比,优势阅读量差异比较大?相同谌荩何有时发stay其它平台上阅读量更高,一点却没有?

吴晨光:this个事情涉及两个维度problem,第一就是日活user(DAU)数量的problem。微信的日活user7亿,总量摆stay那里。目前,一点资讯DAU约为6000万。user少,自然阅读的人就少。however,目前We正努力提升own的user量,正奔着“亿元club”(DAU超过1个亿)努力。

第二,We也stay努力从“相对值”上提升效率。就是让每personal能stay一点资讯上阅读more文章。所以,stayuser量上升的同时,提升We算法分发效率,包括人工置顶效率,把更优质的文章推荐出来给more的人,是WeNow最应该做的事情。this一点就是user画像、文章画像和算法模衛eg者之间的结合。this部分谌輘tay我的《自media之道》一书中做了详细阐释,everybodysure去了解下。

白兰(一点资讯副总编辑):各平台算法推荐逻辑、user群体、基础数据等等,still会有比较大的差异,所以不要以一篇谌萑ズ量不同平台的差距,比较合理的对比方式强碼ccount number整体stay不同平台的分发情况。

 

problem9.刚行路上(一点资讯旅游自mediaauthor):第三方网站同步谌莺妥杂型就步谌萦衱hat区别?同步谌萦胧址⒛谌菽母推荐的权重大?

白兰:everybody都会问推荐量高低不稳定problem,actuallythis个会受到很多因素的干扰,包括试探投放男省⑼嘈湍谌莸目獯量、当下有没有更好的其他话题谌莸扔跋臁

1.试探效率:算法会对文章先建模型,预估文章stay入库后probably的分发量,并进行试探,if试探effect好,会扩大分发,if不佳,则会减少分发。2.同类型谌莸目獯量,即We会进行文章相似性的判断,不会给user推荐相似性高的文章。3.if当下有更好的其他话题,则好话题会切走流量优先推荐。

所以everybody要注意:1.优化谌荼旧恚让标题、配图更有吸引力和竞争力。2.同一话题不做相似性高的发文,sure从不同角度,但注意标题和内文的区分。3.要紧追热点话题,但要注意角度独特。

 

problem10.洋光摄客(一点资讯旅游自mediaauthor):stay一点平台,点击率多少算是梦恼拢

白兰:阅读量(点击量)/推荐量,就是We所说的点击率(CTR),this个数据情况图文和video有差异,videocommonly要20%以上,文字是13%about。此外,各个领域的情况也有差异,从We平台的数据来看,旅游领域图文谌菽艽锏10%就挺不错,howeverif想获得更高的推荐量,那么图文谌点击率得超过13%。

 

problem11.爱范儿(一点资讯科技自mediaauthor):一点平台的流量倾斜rule是what?

罗宁(一点资讯自media主编):算法维度大模型没有侧重,howeverstay挑选文路址⒌氖焙颍岫愿咂兰叮4—6级)account number产生的谌萁屑尤ǎ槐嗉不岫杂胖实哪谌萁写罅推荐的;stay收益方面,We对video、图集以及原创谌增加了权重。

this里顺便解释一下,“一点号”的评级从1级到6级,级别越高,标志着this个自media越优质。关于评级有几个维度:原创度、垂直度、活跃度、知名度、粉丝黏性和谌葜量。specific 的分析sure参考总编辑吴晨光刚刚出版的《自media之道》

四、关于author收益problem

problem1.科技扒一扒(一点资讯军事自mediaauthor):能否详细步惨点资讯自media的收益包括Which?how 提高video播放量,取得除点金外其他的收益?

罗宁:目前We平台的收益方式包含:签约收益、运营鼓励金、advertisement收益(CPM)、邀约收益,奖金以及赞赏。specific 说明如下:

1.签约收益:即固定签约收益。We会根据account number的谌葜量、行业知名度、原创能力、等指标来进行综合评估。和一点资讯有签约收益的author,每月只要发文数达到要求(比如10篇原创并stay一点资讯上首发),就能拿到3000—30000元奖金,和release文章的流量关系不大。

2.运营鼓励金:面向的So is it优质自media,比如专注深度谌莶固约捌档滥诰侔斓幕疃者定向约稿等,We会stay每月末进行补贴,补贴的额度视其贡献而定。

3.advertisement收益(CPM):根据advertisementexposure 得到的收益,并有不同的系数进行调节。比如,releasevideo谌輘ure获得2倍加权,图集sure获得1.6倍加权,原创谌輘ure获得1.5倍加权,粉丝阅读也sure获得2倍的加权等。

4.榜单奖金:平台的榜单、互动奖金及其他免税奖金,面向的是上榜优质自media,包括月度和年度;

5.赞赏收益:We给原创谌菘舜蛏凸δ埽金全部归author。

6.圈子邀约收益:已入驻的自media成功邀请优质自media入驻,also被邀请来的自mediastay平台表现达到优质account number(4级以上)的标准,邀请者便sure获得邀约奖金。

张崭(一点资讯video主编):video播放量的提高需要遵循以下rule:第一,封面图精美,符合大众的审美标准,让人产生点击的欲望;第二,制作好标题,突出谌莺心点;第三,简介捅昵┩怀瞿谌莸奶点,注意一些关键词的使用,便于分发得更为精准;第四,让事件拍摄video的独特角度,sureget到事件的核心热度以及独特的分析维度等。

 

problem2.蓝晶娱乐(一点资讯娱乐自mediaauthor):自mediaNow是不是进入了下滑期,relevant收益都stay下降?

吴晨光:2013-2014年,是以微信公号为代表的自media的红利期,this跟多个因素有关:第一,智能手机的普及。没有app,也就没有自media,this是一个基本逻辑。第二,app的user数量、日活user(DAU)的上涨。stay此期间,无论是一点资讯,still其它客户苏宓膗ser量都stay大规模上涨阶段。而如今随着Tiktok、fast手this一类app的产生,极大分流了人们对于“信息流阅读、千人千面分发”男求。this个红利期是基本上过去了。所以,自media“进入下半场”this个说法是有一定道理的。

那么,下半场究竟是what?We该Yes? 做?stay任我桓时代,谌荻疾皇窍∪钡模ㄖ椒缧时代So is it如此。包括我1998年进入到media行业后,《南方都市报》《北京晨报》等都市报蜂拥创刊、上摊,stay那个年代也引领出一个创作谌菁蠓岣坏慕锥巍

this与今天风起云康淖詍edia时代是一样的,只however一个表Now纸媒上,一个表Now客户端上。彼时不缺报纸,缺的是好报纸。同样,今斓淖詍edia进入下半场,谌已经足够了,however距离优质和丰富this两个含义还很远。

what是丰富呢?总书记stay十九大报告里面讲NowChina的main矛盾:人民日益增长的美好life男枰筒黄胶獠怀浞址⒄之间的矛盾。我理解this句话里有两层含义。第一,人民日益增长的美好life男枰瑃his里面的“需要”肯定也包括对文化、对娱乐男枰瑃his是一personal的本性需求。第二,黄胶狻⒉怀浞郑就是谌维度欠缺,头部谌应该sure了,但stay很多细分垂直领域,自media优质谌荻己芟∪薄

未来的自media会stay垂被矫孀鼋步的细郑热“六神磊磊读金庸”,金庸novel 是一个很细分、很垂直的领域,但this个自media能够有上百万的粉丝,且篇篇文章几乎都是10万+,this与他stay领域内垂直深耕是有直接关系的。而从另一个角度此担金庸的武侠精神又是大众的,磊磊能借着novel 隐喻当路⑸娜点,this样就把细分领域和大众阅读完美结合起来了。

所以,stay谌莘追痹勇业氖焙颍应该追求品质。凤姐出名了,但sheforever成不宋魇

优质谌莸亩ㄒ濉⒀√狻⒉煞谩⑿醋骱桶埃我stay之前编写的冻矫呕А中已做详细阐释,包括我最近男率《自media之道》中已讲得很清楚。包括选题的可读性、必读性、信息增量;采访从核心人士那里得到核心消息的权威性;写作中的主题、标题、逻辑、文字、导语、结病⑹帧⑷嗣氖褂玫榷际荳e要抓住的细节。掌握好以上写作核心点,无论stay一个what样的环境里,staywhat样的半场里,都会得到更好的关注和分发。

 

problem3.泡泡网(一点资讯科技自mediaauthor):粉丝与收入是怎样转化的?是否有层级划郑

罗宁:粉丝阅读stay收益计算时是有2倍加权的,也就是说谌菰亩练治鬯吭亩劣敕欠鬯吭亩粒ジ龇鬯吭亩恋收益是非粉丝阅读的2倍。We暂时没有粉丝层级的划分。

吴晨光:众所generally known,微信official account圈粉是很重要的,becauseownsure做粉丝运营。粉丝越多你的阅读量、点赞数就会越多,换句话说stay社交media上你的粉丝量越大,你的谌被转发(分发)的几率也就越大,你的知名度也会增大。

stay以一点资讯、今日头条为代表的算法分发的客户端上,你的谌菔欠被分发大多取决于算法的推荐,相较微信,粉丝对于staythis些平台发文author的重要性较弱。所以WeNow要用更开放的手段给everybody去增粉。

紫龋增加粉丝订阅功能,并给出more的入口。

account number首page推荐图

其次,take粉丝量与收益挂钩,specific 体NowCPMadvertisement分成上,if一个普通user点击是一块钱,那么一个粉丝点击就是两块钱,粉康点击forever是普通user点击的奖丁ehope建立一个“铁三角”。stay自mediaauthor、user(你把它转化成粉丝,becauseWethink粉丝是user的upgrade)peace台之间建立一个三角关系。staythis里面,We充分照顾到了自media人的利益,对于自media死此捣鬯渴悄鉺taythis个平台的“资产”;对于粉丝此担芄籹taythis个平台通过优质account number读到了价值谌荩瑃his是他的“资产”;对于平台此担扔涤辛擞胖试从钟形榷ǖ膗ser群体,this样的三角关系是最稳定的。

 

所以,We把收益和粉丝运营作为very重要的product功能去由钣呕

 

problem4.毒舌小疯子、影视口碑榜(一点资讯娱乐自mediaauthor):机构media为what不能自主申请收益?

罗宁:此前由于平台暂无对公打款功能,所以并未开欧莗ersonalmedia类型的申请资格,但sure通过白名单的方式添加。2018年6月1日,We新上线了对公打款功能,take逐步放开this部分申请限制。8月We会全部启动this个功能。

 

problem5.传媒一班001(一点资讯娱乐自mediaauthor):图文和video收益单价是否一样,能否分开展示?图文account numberrelease原创video和纯videoaccount numberrelease原创video,权重是否一样?

罗宁:我来先解答第一个problem:图文和video收益分开展示,this是this year第三季度的重要规划方向之一。与收益relevant功能的排期情况specific 如下:

1.区分图文和video单日advertisement收益查询入口,也已上线。specific 查询路径如下:自media平台收益—收益分析—收益概览—advertisement—每日图文与video的收益分析。

2.此外,非personalmedia类型sure自主申请点金收益的权限,7月20日已经上线。

解答第二个problem:第一,video收益权重是图文收益权重的2倍。becausevideo的制作有一定的门槛,stay一定程度上video的原创成本高于图文。第二,Now的政策下,图文account numberreleasevideo与纯videoaccount numberreleasevideo是没有权重区别的。

 

problem6.杠杆game、朱邦凌(一点资讯财经自mediaauthor):各领域内的优质原创author,能否获得每周2我陨献约瞿谌莶⒒竦闷教奖励的机会?

刘博阳:We会增加“文章自荐功能”,以赋予自media人more自运营谌莸娜ㄒ婧涂占洹histake列入this year第三季度的开发规划。而stay现阶段,对于优质的文章,编辑会通过运营鼓励金的方式,进行in the light of性奖励扶持。

吴晨光:自media人之所以会stay平台上发文,main是为了“名”和“利”,this是根本动力。“名”即流量,“利”即收益。单康拇恿量和收益此担琖e跟微信比是不具备优势的。但We的优势是,有be responsible for任的总编辑捅嗉璽eam,以及be responsible for任的productteam、技术team,Wesure随时和everybody保持深度沟通。this是一个be responsible for任平台的态度和诚意,this点很重要。We会根据自media人提出的合理化建议做product的fast速调整,你提出的建议We会记录下来,马上找product、算法对接解决,becausethis对增加自media人与平台黏性是有意义的,thistake作为第三季度product开发重点来做。

 

problem7.宇宙驻京办主任(一点资讯军事自mediaauthor):stayvideo方面,除给予收益和流量倾斜外,take来有无更具诱惑的扶持项目?

滕建军(一点资讯拓展部副总监):2018年6月19日,We上线了一点MCN平台,重点扶持videoMCN机梗吭禄岣据机构子account number数量、videorelease量、阅读量等维度,综合评估发放奖金、扶持资源并签约。同时鼓励MCN机狗⒄筸ore子account number,邀请站外video红人入驻一点号。

上线一个多月岳矗已经有近200家MCN机构加入。下半年,一点资讯还会投入上亿元资金,对MCN进行大力扶病e会尽fast公布新的扶植plan。

张崭:We正stayvideo上规划“主题化谌”——就是We主导的搭建专题,届被岫ㄏ蜃詍edia人进心谌菅迹瑀elevantvideosure得到更好的推荐。

 

problem8.馋人的视觉之旅(一点资讯旅游自mediaauthor):能否对原创、首发、独家精品谌萦屑奖或单独签约?

罗宁:stay收益方面,原创、首发、独家的谌軼e都有倾斜。比如,原创谌輘tayadvertisement结算中有1.5倍加权;各位release的首发、独家谌莸玫奖嗉峡桑琣lso达到一定的数据标准,编辑会通过运营鼓励金来给优质的谌萁胁固者sure通过签约固定收益的方式给予平台的扶持。

吴晨光:目前Westay努力的做两件事:第一件,提升一点资讯日活user数量,user数量上去了,阅读量自然就会提高。第二件,提升算法分发效率,stayDAU不变的情况下,把各位的谌葑既地推荐给适当的user,增加阅读量,阅读量越高advertisement分成就越多,反馈给各位的钱就越多。

 

problem9.萌神木木(一点资讯娱乐自mediaauthor):一点资讯Now新出的CPM感觉很棒,改善了之前一个月开一问找娴淖纯觯笮关于扶持会不会有新变动?

罗宁:1.开通rule调整,区分video、图集、图文谌荻杂Σ煌姆⑽氖量要求。

2.根据平台男求,不断调节不同维度的权重,从而引导author们的运营方向。

3.扶持会增加版权收益,为author们讨respond得的费用。

4.与公酒渌鹍epartment以及自media一同探索其他的变现方式。

 

problem10.旅行视咖(一点资讯旅游自mediaauthor):CPMadvertisement每斓牡ゼ凼枪潭ǖ穆穑孔源釉1.5倍、video2倍收益的政策出来后,感觉收益和推荐量狂降,是否受了CPM的影响

罗宁:单价不是固定的,是根据市场情况调节的。this个市场情况包括两个方面,一个是一点资讯的advertisement收入;一个是某个领域的优质谌莸男求量,比如stay某个时段,We更需要旅游谌荩瑃his个领域的CPM单价就会更高。而this种判断,actually是基于We的数据分析与探测,就是供需平衡比。specific 的逻辑,sure参考总编辑吴晨光男率《自media之道》

滕建军:紫龋原创、video加权的政策是in the light of一点号All自media的,数据下降和MCN没有直接关系。数据下降的reason 有很多,例如同类型的MCN大量优质谌莸囊耄哪谌菥赫τ攀萍跎导致,sure把数据provide给We,We做出分析后给出确切的answer。其次,We为All加入一点号的MCN机构统一配置了“加精”资源供everybody使用,“加精”操作sure有效的提升谌輊xposure 量。

 

problem11.苏三客厅(一点资讯文化自mediaauthor):打赏功能弱,近一年只被打赏过不到十块钱,优质文章how 能够获得more的打赏?

罗宁:影响打赏main有以下几个因素:1.深度谌莞黣asily让人感受到author的用心,也easilycause情感上的共鸣。所以,读者更愿意为this类文章付费;2.实用性强、能让人得到价值的谌荩读者更愿意为之付费;3.打赏金额的多少,与粉康氖量关系很大,但和阅读数的关系不大,培养“死忠粉”stay于author与读者的互动;4.与粉丝数量有一定relevant性,目前一点的粉丝建设有待提高,thisSo is itWe第三季度的主攻方向之一。

 

problem12.大山的孩子(一点资讯旅游自mediaauthor):目前各家平台的收益越来越低而影响了author的创作热情,staythis样严峻的情况下,一点号的收益还算比较平稳,让author感到一丝安慰,一点是否还有更大的福利给到优质author?

吴晨光:this个problem要给everybody一个确定答案:第一,运营你的粉丝,WeCPM的收益,粉丝阅读是正常user阅读的2倍。所以你的粉丝越多,stay同样阅读量的情况下,粉丝越多你的收益越多。第二,releasevideo谌收益会更高。CPM对平台上release原创短video和小video的创author,收益呈倍数倾斜。

最近,We会对video、MCN投入上亿的扶植资金,请随时关注We的公告。

 

problem13.影评宋榧沽蓿ㄒ点资讯娱乐自mediaauthor):对于图文和video类MCN有Which扶持政策?日后是否会加大扶持力度?

滕建军:this year一点资讯对优质原创图文和videoMCN机构做重点扶郑瑃akestay“名”与“利”上做重点倾斜——打造MCN榜单和奖金扶郑琣lso发放可使用的资源包。

MCN黄谀壳吧舷吡四谌管理、数据管理和成员管理模块,in additionstay资源方面推出了独家的“加精”资源供MCN机构自主分配,MCN机构可自行加精子account number的谌荩增大exposure 与分发。还会上线“聚焦”功能,帮助MCN机构互推旗下子account number。MCN二期会推出MCN统一提现功能及more的资源以供使用。

目前relevant详细功能使用introduce:

一点资讯MCN官网申请入口:

http://mcn。yidianzixun。com /

 

problem14.松风阁书法日讲 (一点资讯文化自mediaauthor):可否把分享和收藏量两项指标也纳入到advertisement收益考核体系中?

罗宁:根据advertisement自动结算逻辑,目前是无法纳入的。但stay人工运营鼓励金的维度中,We已经takethis两项指标纳入among。

五、关于自media榜单problem

problem1.锌财经(一点资讯科技自mediaauthor):榜单优先推荐的specific 逻辑是what?how 提高上榜几率?商笑玉(一点资讯自media主编):2018年一点号平台着重打造金榜、绿榜、炫榜、红榜及黑榜五大独家榜单矩阵。

 

金榜——此榜为优质谌推荐榜。用以表彰stay一点号平台release真实、深度、优美谌萸曳⑽那诜艿淖詍ediaauthor。main包括:

1.最具价值阅读榜(月度榜单):此榜单是对平台内贡献价值谌莸淖詍edia人进行表彰,意义stay于对深度report的复兴;

2.耕耘榜(月度榜单):此榜是为了鼓励一点号笔耕不辍、专注垂直耕耘为user带来更看夂头岣荒谌莸闹行∽詍edia而设立的榜单;

3.谌莨毕榜(季度榜):此榜单是对stay平台内或独家或首发的头部自mediaauthor进行表彰的榜单。覆盖娱乐、Sports、科技、财经、history等23个垂直领域榜。

绿榜——按照自mediaauthorstay一点号上沙peed打斓榜单。包括:

1.积朱榜(月度榜):对评选周期内积分增长幅度最大且无惩罚记录的优质自mediaauthor予以奖励;

2.黑马榜(月度榜):对每月新入驻一点号平台,且积极活跃的优秀自mediaauthor予以奖励。3.吸粉达人榜(季度榜):对每个季度粉丝增长幅度最大的优质自media人予以奖励;

炫榜——优秀图集和video榜。main包括图集榜、垂直领域video榜(覆盖22个领域)、优闵阌笆榜、优秀黑马author榜。main包括:

1.图集榜:对provide优质原创图集的自mediaauthor予以奖励;

2.video榜:对provide原创优质video谌莸淖詍ediaauthor予以奖励。

红榜——用以表彰一点号平台内弘扬正能量的政务号、media号;main包括政法榜、党建榜、两会report榜、暖新闻榜等子榜单,hopetake一点号平台打造成为车暮心舆论宣传阵地。

黑榜——致力于打造自media行业的“3·15”,对违反“自media八大乱象”“一点号入驻agreement及发文规范”被平台处以永久封禁、严肃处理的account number予以全网公示。包括:release侮辱英烈谌荨elease炒作Star 绯闻谌荨elease恶意推广谌荨eleasehistory虚无主义谌荨elease恶意推广谌荨elease色情低俗谌荨elease标题党谌荨elease封建迷信谌莸龋痪璮ind 定会严肃处理。

一点号榜单的评选rule:评选周期内(commonly是月度),根据account number谌葜量、创作垂直度及每月原创发文数、阅读量、新增粉丝数、user停留时长、转发量、分享量、comment量等维度通过计算公式,编辑加权最终得出相应的指数而排名。根据不同榜单类型We的评判标准略有不同,staythis里需要强调的是Wevery注重原创发文量、阅读量以及转发量,this是核心指标。specific 可见《自media之道》下编第四章《金榜题名时》

一点号榜单奖励措施:除了对上榜author给予现金的奖励外,believeeverybody同样注重荣誉的赋予。为此,对于每期上榜account number均颁发总编辑吴晨光签名的证书一张。

证书

证书

一点资讯为上榜自media人私人订制证书

吴晨光:很早We就对榜单有过详细的规划,We的榜单是要树立行业标准的,thisSo is itWe制榜的初衷,所以有别于其他竞品平台。榜单类型,上述笑玉已做了详细解说,this里我不再赘述,下面我来specific 为everybody说明究竟what样的谌莶拍苌榜。this涉及两个维度:

第一,数据维度。榜单是以“综合维度”进行评选的。平台重视的指标包括:展示量、点击量、分享量、comment量、收藏量等。此外,还会以user停留时长、video完播率、深度值、手动发文量等指标作为参考。

第二,编辑维度。先由编辑指定谌荩看this些谌莸氖据how ,最后按照数据进行排名,此种方式适用于文章榜。例如,一点号的“最具价值阅读榜”和“图集榜”,是编辑对评选周期内产出的梦摹⒂胖释技谌萁衧earch集后,再跑数据。this就要看自media能否抓住热点、找到好难√狻rovide优质谌荩竦帽嗉娜峡伞f你没能打动编辑,数据再好也无法入围。

榜单最后的结果是take数据捅嗉擞嘟岷系哪J讲瑃his样更具权威性。

各平台自media榜单概览

六、关于自mediaproductproblem

problem1.萌神木木(一点资讯娱乐自mediaauthor):一点资讯未来的方向和plan是what?以便自mediasure及时调整和配合刘博阳:第三季度,一点资讯in the light of自media的重点规划方向main分为以下几个方面:

 

1.建立维权体系:进一步加强对原创的保护、provide维权赔付service、惩罚侵权account number;

2.MCN和收益功能的进一步完善优化;

3.数据service质量的改善何恼聄elease后数据to update时效性提升、history数据查询time难映さ龋

4.促进粉丝增长的功能优化及开发;

5.自主申请加V认证功能;

6.榜单及活动的relevant功能。

吴晨光:一点资讯未来的发梗公司内康恼铰岳此担应该是两个方向。第一个是立足一点资讯本身的product功能,就是appproduct功能,包括video(短video和小video)和自media,this是一点资讯product功能最重要的两个方向。短video一定是重要方向,MCN、CPM是We对自media和video的一些新的策略。

为what要特别强调关于MCN?becauseMCN相当于We委托了一个中介机梗鴗his个中介机构是sure对旗下的account number进行分配和管理的。那么MCNmain的方向就是对video,而videostay娱乐领域里面的比重很大。所以第一点就是要把more好的videostay一点资讯的平台上进行release。不管是Star scene,still街拍、film片段等,this些都是stay一点平台里very受欢迎的。

We的第二大股东OPPOrelevantbe responsible for人very重视娱乐领域的自media。OPPO预装的一点资讯和OPPO浏览器上的日活user超过3000万。而OPPO的user中娱乐关注的人是very之多的,所以要极大地加强娱乐谌莸纳K裕据OPPO的this种需求,娱乐领域的自mediasure看OPPO浏览器上点击率高的文章,根据它们的点击率进心谌萆琖e再进行有in the light of性的一个分发。我觉得this样会提升整体娱乐领域里的谌萆湍谌莘址⒌男省

第二个是We的生态流量建设,生态流量里包括小米、OPPO、华为、VIVO,未来包括苹果都是We的生态流量的大户,包括乐视、墨迹天气等等。this样sure把自media的谌輘taythis些浏览器上进行分发,能够把谌莘址⒌酶浞帧⒏行省

最后,一点资讯目是前唯一有广播电视program制作经营许可证的自media平台。video的制作是很重要的,Wehope能够联合自media人去做一些大的IP。

 

problem2.一见财经(一点资讯财经自mediaauthor):满足what样的条件才能获得加V认证?

刘博阳:目前加V认证暂时是通过白名单的方式由编辑提交,内部直接开通,分为政府、企业机构、名人Star 和垂直领域大V四种认证类型。

一点号take启动user自主申请加V认证功能的开发,会先由垂直领域大Vstart,逐步开放 4个类型的加V认证自主申请。also会基于粉丝数、身份资料等作为能否加V的main评判标准进行审核评估。

吴晨光:加V认证是Wevery看重的。becausethis是一个体系的建设,表面看是认证,实际上是平台provide的资源及价值观的表现。近3000万个微信公共account number、68万个“一点号”,每天发文以千万计量,this就是We目前面临的media环境。所以,管理好水源是everything的基础。一点资讯自mediaaccount number的评级体系、管理体系、推荐体系、退出体系,都stay不断推进,也stay不断完浦小mong,有一项工作很有意义,就是自media“持证上岗”的落实。

2017年10月,一点资讯获得了史上含金量最高的《internet新闻信息service许可证》。而this张许可证中有“自mediaservice”的职能。thisSo is it目前自media平台获得的唯一男砜芍ぁesurechoice一批谌莸枷正确、谌葜量优质的自media,由平台方对其进行认证并颁发牌照,而加V是发牌照的先导。牌照有准入和退出机制,按照平台的运营逻辑进行“台账”式管理,acceptuser的投诉和主管department的监督。

internet新闻信息service许可证

一点资讯获得史上含金量最高的《internet新闻信息service许可证》同样,类似某些无紫咦詍edia,平台方sure吊销其执照、进行封禁并通过主管departmentnotice全网平台,集体封杀。

 

 

问题3.叮咚体坛(一点资讯Sports自mediaauthor):一点号未来能否加强account number对粉丝运营的手段和方式,给自media人more运营粉康幕幔

刘博阳:关于account number粉丝运营的手段和方式,本质上就是要建设好author与读者之间的关系,粉丝越多,通过平台运营粉康收效也就越大。目前,一点号平台author的粉丝量相比竞品仍有提升的空间,thereforeWe现阶段聚焦于how 进一步提升account number的粉丝量,借此也同步各位一点资讯正stay进行的促进粉丝增加的措施:

(1)以more卡片问椒岣欢读者推荐优质account number的维度、力度,使account number能有more的exposure 机会获得读者关注;(2)进一步增加客户端关注按钮的位置及易用性,使读者有more、更奖地方式关注account number,进而促进粉丝关注的增长;当无论是大号still中小自media都拥有一定量级的粉丝数时,全局推动粉丝运营的手段和方式才更具意义和实际effect。

 

problem4.每日Economics新闻(一点资讯财经自mediaauthor):We的谌菔通过RSS发到一点平台的,但文章release后,如find 稿件错误We不能自行修改删除,stayproduct功能上是否sure做些改进?

刘博阳:目前由于一点平台使用RSS同步功能的author占比较少,所以暂未supportRSS文章的更改及删除功能。但接下来We的重点工作take围绕author发文易、实用性强开梗琺ain以改进发文编辑器为主,包括文章releaserelevant的一系列功能都会进行重点优化。

this个功能,争取第三季度实现。

 

problem5.world老虎财经、Kungfu Online财经(一点资讯财经自mediaauthor):一点号管理后台能否开放more的数据分析功能,以便author更好地运营谌荩

刘博阳:数据时效性、数据统计周期乃至一些进阶数据的specific 需求,takestay Q3 启动开发,各位author有what数据relevant的product功能需求,欢迎随时反馈给我,一点号take会通过多重维度、高效率的数据support对authorprovide谌荽醋鞯纳系牟慰技指导。

 

problem6.北角山妖(一点资讯旅游自mediaauthor):为何封面三图模式经常出现传不上去?

李建红:commonly单张picture大小不能超过6M,if出现封面图无法上传的情况,建议先清除浏览器缓存和cookies。staynetwork环境顺畅的情况下尝试,如仍无法上传,suretakespecific 案例(所使用的浏览器及page面截图)反馈编辑或客服,We点对点进行specific 分析后给everybody答复。

 

problem7.大山的孩子(一点资讯旅游自mediaauthor):一点是否有plan开发类似于“微头条”的product?

吴晨光:暂时没有开发的打算。because微博太强大了,社交media是马太效应,就是“穷的越睿坏脑礁”。只有当社交、user群体都形成一定规模的时候,才能增强彼此的粘性,才会带来好的effect。

换而言之,就是stay社交media里边,只有0和10,没有123456789。所以,微博只活了新宋⒉┮家,即时通讯领域也只活了微信一家,但stay两者之间出了个陌陌。微博像个广场,大Vstay说Westay听;微信friend圈像是广场边的Coffee 厅,everybodystay黄鸫傧コ谈;而陌陌就像广场上的酒吧,surestay里喝酒也sureyp。各自都有各自的effect和特点,所以this几家做起来了,because彼此是差异化的。

所以,Westay找准社交media的定位前,贸然进军社交圈是一件费力不讨好的事。and各位并不能staythis个社交media上获得more的流量和分成,等于是几方面多输的结果。therefore,对社交We保持very谨慎的态度,把more的精力花stay算法精准分发的Research上。诸位的文章除stay一点分发之外,也stayOPPO、小米、华为和VIVO浏览器上做大量推荐。

七、总编辑的总结

吴晨光:综上所述,我来解释下为what要拉群和everybody沟通。第一个康模我stay来一点资讯后,find this边对谌斯ぶ悄堋算法、机器学习等很先进的技术是very推崇的。编辑teamstay建设过程里,actually很多人和工作是配合this些新的技术做运营。尽管We是编辑,但We跟算法、技术product同事沟通very之多,一点资讯的算法team捅嗉璽eam的沟通和磨合,应该stay行业里面是一个典范。

 

however运营到一定程度、效率已经很高的时候,We突然find :本源stay哪里,初心stay哪里?

作为一个media人,我think初心still要传播优质谌荩跃透嗉乇鹗瞧档辣嗉岢隽search细褚求。ifWe编辑本身的水平很low的话,Yes? 去给自media人provideWe的经验、思考、要求?howeverWe的员工,很多都没有经过严格难√狻⒉煞谩⑿醋餮盗罚∪肥挡还焕喂獭2幌駍tay群里的很多老师,长期从事文章写作编辑的资深media人,最后own创造了一个自mediaaccount number。我know很多自mediafriend,比如六神磊磊读金梗璛inhua News Agencyreporter;市值风云的创始萻earch罘澹郧耙瞫tay多家财经mediaservice;摩登中产,前search狐新闻采访部be responsible for人,经历过长期历练。我本人大概也有15年about的平面media工作经验,对选题、对标题的认知应该是比较深入了。所以stayNowthis个时候,Wemore应该回奖驹矗由玫哪谌莸慕嵌热タ悸牵岳艘桓鋈骸

生产优质谌荩惨欢ú皇荳e“拍脑门”,We把自media送鵷his一放,what流量高就搞what,不是this样的。很大一部分是来自编辑和诸位对一个大事件的判断,角度、高度、深度、态度几个维度的一个判断,Wethink它是一个好难√猓屑壑担芪齯ser过来,那We黄鹄刺致垡桓鲅√猓琖e去采访了谁、文章的逻辑构架、主题、文字等等this些东西,是this个群Now要跟everybody讨论的。

第二个康模是要让everybody了解一点资讯的算法分发的模式。this属于比较新的领域,与社交分发不尽相同。user画像是what?文章画像是what?算法模型是Yes? 出来的?包括一些细节——We的文章画像给的细腻程度是到what样子的,We对video、picture的识别到了一个what样的程度等等。everybodyif能站stay谌莘址⒍巳ダ斫饽谌萆緎tay读者的角度去理解reporter男醋鳎突嵘龈胖实10万+谌荨K裕谌萆湍谌莘址两者之间的关联度是We总体要去考虑的,我把它叫做水源生态的平衡。

我把this个图送给everybody,会对everybody写东西有所帮助,if能够读懂,就会对谌萆⒛谌莘址之间的关系有一定了解。一句话总结:不忘初心,方得始终。

 

感谢以上各位自mediaauthor的踊跃提问,this些problem从谌萆⒛谌莘址ⅰ⒃俚收益等重点环节中的核心problem,So is it广大自mediaauthor的痛点所stay。作为平台方来讲能够为everybody答疑解惑,不仅是We的本郑琒o is itWe的荣幸。最后衷心感谢每一位自mediaauthor,hope此长文能够切实解决everybody的problem,也hopeeverybody的自media影响越来越大,收益越来越高!